近年来，一些不法商贩通过“免费健康讲座”、“专家义诊”、“直播领福利”等形式精准“追捧”老年人，转入私人直播间实施虚假营销，侵犯老年人合法权益。 10月15日，国家市场监管总局召开“查处私下直播虚假宣传违法行为”专题会议并宣布，目前全国市场监管部门共立案私下直播虚假宣传违法行为案件30起，其中私下直播案件6起。直播平台及直播商家24个案例。罚款没收金额293万元，计划罚款没收金额约663万元。私域直播是一种互动营销直播活动y，而不是针对未指定目标的公共领域直播。主要是指企业或个人针对基于自身流量池建立连接的特定用户群体（如微信群、企业微信、小程序等），通过直播与用户互动、交流的一种营销模式。私家直播具有以下显着特点：一是用户精准，商家可以针对特定人群进行精准营销，比如针对老年人的保健品营销；二是钻石转化率高购买，受众经过筛选，对品牌或产品有一定认知，因此购买意愿更强；三是封闭、隐蔽。私下直播往往聚集在高度封闭的第三方平台上。平台管理规则相对宽松，平台管理职责尚未全面落实。四、经营模式不同，包括专卖店型模式、云店型模式、社区店型模式等，且产业链上下游形态较为复杂。民间直播领域存在的突出问题包括：一是虚假宣传、夸大功效，通过低价产品、免费试用活动吸引流量，利用虚构身份、虚假原料、虚构功效等虚假信息进行虚假宣传，将普通商品包装成“劣药”“神器”商品。 “伪科学养生课堂”和“专家一对一咨询”。所谓的“专家”往往没有真正的专业背景和资质。三是产品资质造假。一些私人直播间销售的产品不具备合法资质，但却制造或使用批准文号rs、认证标志等欺骗消费者。例如，将一般食品宣传为具有治疗作用的药品，或者将一般产品宣传为具有特定保健功能的产品。四是消费者权益保护困难。不法商户常常通过“播完就关掉”、封锁信息、崩群等方式销毁证据、逃避责任，约谈相关平台企业，要求其夯实核心责任、履行社会义务。市场监管总局通过配合监管部门办案取证、采取技术措施限制访问涉嫌违法内容的外部链接、加大对消费者的宣传提醒等方式，积极支持市场监管部门对非法私域直播平台执法查处案件。行动起来很难“私域”内容难以被有效追踪和监控。上下游链条难以追踪……面对这些困难和挑战，全国各地市场监管部门维护消费者特别是老年人的合法权益。